Η μπράντα (brand) μιας τράπεζας παίζει σημαντικό ρόλο σε μια βιομηχανία που βασίζει την ύπαρξή της στην εμπιστοσύνη του κοινού.
Κάθε χρόνο, η εταιρεία συμβούλων Brand Finance δημοσιεύει μια λίστα με τις τράπεζες που έχουν την καλύτερη φήμη στον κόσμο. Η μπράντα ορίζεται ως «η αξία του εμπορικού σήματος και το σχετιζόμενο μάρκετινγκ IP εντός της μπίζνας του branding» και αποτιμάται.
Σύμφωνα λοιπόν με το Banking 500 της Brand Finance, οι 10 τράπεζες με την υψηλότερη φήμη για το
2023 είναι οι εξής:Οι κινεζικές ICBC, China Construction Bank, Agricultural Bank of China και Bank of China καταλαμβάνουν τις τέσσερις πρώτες θέσεις. Δεν είναι η πρώτη φορά που συμβαίνει κάτι τέτοιο. Για την ακρίβεια επαναλαμβάνεται από το 2019.
Στην 5η θέση βρίσκεται η Bank of America και ακολουθούν η Wells Fargo, JPMorgan, Chase, CITI και η κινεζική China Merchants Bank. Η Goldman Sachs βρίσκεται στη 14η θέση.
Αξίζει να σημειωθεί ότι το χάσμα μεταξύ των κινεζικών και των αμερικανικών τραπεζών έκλεισε περισσότερο το 2023, αν και παραμένει μεγάλο καθώς η αξία της μπράντας των κινεζικών μειώθηκε και των αμερικανικών αυξήθηκε.
Η μπράντα της κινεζικής ICBC, η οποία είναι η μεγαλύτερη τράπεζα στον κόσμο με κριτήριο τα υπό διαχείριση κεφάλαια (5,5 τρισ. δολάρια στο τέλος του 2021), αποτιμάται σε 69,5 δισ. δολάρια, μειωμένη κατά 7,4% έναντι του 2022.
Στον αντίποδα, η μπράντα της αμερικανικής Bank of America αποτιμάται σε 38,6 δισ. δολάρια, αυξημένη κατά 5,2%.
Η ευρωπαϊκή τράπεζα με την υψηλότερη μπράντα σε αξία αποτίμησης στην κατάταξη είναι η βρετανική HSBC που βρίσκεται στη 12η θέση της γενικής κατάταξης. Ακολουθούν η ισπανική Santander με 15,4 δισ. στη 17η θέση, η βρετανική Barclays στην 22η θέση με 12,8 δισ. δολάρια και η ρωσική Sber στην 23η θέση.
Στη λίστα των 500 τραπεζών του Brand Finance περιλαμβάνονται 75 κινεζικές τράπεζες, 80 αμερικανικές, 10 καναδικές, 19 βρετανικές, 9 γαλλικές και 16 ιαπωνικές. Οι 291 προέρχονται από διάφορες χώρες του κόσμου.
Από ελληνικής πλευράς, διακρίναμε την Alpha Βank στην 418η θέση, με τη σημείωση ότι είναι νέα στην κατάταξη και την Τράπεζα Πειραιώς στην 485η θέση το 2023 από 497η το 2022.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου