Η Starbucks προχωρά στο κλείσιμο περίπου 250 καταστημάτων τις επόμενες ημέρες, καθώς η αλυσίδα καφέ συνεχίζει να περιορίζει το δίκτυό της στο πλαίσιο της προσπάθειας να αναστρέψει την πορεία της και να
επιστρέψει σε σταθερή ανάπτυξη.Σύμφωνα με ανακοίνωση της εταιρείας, τα καταστήματα που επηρεάζονται είτε δεν προσφέρουν πλέον «την εμπειρία που θέλουμε για τους πελάτες και τους συνεργάτες μας» είτε δεν είναι οικονομικά βιώσιμα. Τα λουκέτα αντιστοιχούν περίπου στο 1% των σχεδόν 18.000 καταστημάτων που διαθέτει η Starbucks στη Βόρεια Αμερική.
Νέο κύμα λουκέτων
Ο διευθύνων σύμβουλος της Starbucks, Μπράιαν Νίκολ, είχε ανακοινώσει περίπου τον ίδιο αριθμό καταστημάτων προς κλείσιμο και πριν από έναν χρόνο, μαζί με περικοπές θέσεων εργασίας στα κεντρικά γραφεία της εταιρείας.
Οι κινήσεις εντάσσονται σε πρόγραμμα αναδιάρθρωσης ύψους 1 δισ. δολαρίων, με τον Νίκολ να ηγείται ενός πολυετούς σχεδίου για την αναμόρφωση της επιχείρησης και την επιστροφή της σε τροχιά ανάπτυξης. Στη Βόρεια Αμερική, το σχέδιο περιλαμβάνει ανακαινίσεις καταστημάτων, βελτίωση της εξυπηρέτησης και απλοποίηση του μενού.
Κόστος 300 εκατ. δολάρια
Το νέο κύμα λουκέτων αναμένεται να επιβαρύνει τη Starbucks με περίπου 300 εκατ. δολάρια, σύμφωνα με χρηματιστηριακή ανακοίνωση της εταιρείας.
Από το ποσό αυτό, περίπου 200 εκατ. δολάρια αφορούν την πρόωρη λύση μισθώσεων και τις αποζημιώσεις προς εργαζομένους.
Η Starbucks δεν έχει δημοσιοποιήσει ακόμη τη λίστα με τα καταστήματα που θα κλείσουν. Οι πελάτες αναμένεται να αρχίσουν να βλέπουν σχετικές ανακοινώσεις στα επηρεαζόμενα καταστήματα από αυτό το Σαββατοκύριακο, ενώ τα λουκέτα θα αποτυπωθούν και στην εφαρμογή της εταιρείας.
Λιγότερα νέα καταστήματα
Παρά τις περικοπές, η Starbucks δηλώνει ότι εξακολουθεί να βλέπει σημαντικές προοπτικές ανάπτυξης στη Βόρεια Αμερική. Ο COO Μάικ Γκραμς ανέφερε σε επιστολή προς τους εργαζομένους ότι η εταιρεία «αναπτύσσει ενεργά ένα ισχυρό δίκτυο νέων καταστημάτων και παραμένει προσηλωμένη στην ανάπτυξη».
Ωστόσο, οι προβλέψεις για το τρέχον οικονομικό έτος δείχνουν σημαντική επιβράδυνση. Η Starbucks αναμένεται να ανοίξει περίπου 440 νέα καταστήματα παγκοσμίως, έναντι του προηγούμενου στόχου για 600 έως 650 νέα σημεία.
Οι πωλήσεις έχουν αρχίσει να ανακάμπτουν
Η προσπάθεια αναδιάρθρωσης έρχεται την ώρα που οι πωλήσεις της Starbucks έχουν αρχίσει να εμφανίζουν σημάδια ανάκαμψης.
Οι πωλήσεις στα ίδια καταστήματα στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 7,9% στο πιο πρόσφατο τρίμηνο της εταιρείας. Ο Νίκολ είχε δηλώσει στην παρουσίαση των αποτελεσμάτων τον Ιούλιο ότι «ήταν το τρίμηνο κατά το οποίο η δυναμική μας έγινε πραγματικά μετρήσιμη».
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου